趣头条美国上市 成移动内容聚合第一股

来源:全球经济热点        发布时间:2018年09月18日 02:18:35

      国内移动资讯平台成立两年就完成上市的,趣头条尚属首家。美国东部时间9月14日,趣头条在纳斯达克上市,开盘报每股9.1美元,较7美元的发行价上涨30%,截至发稿,趣头条股价涨至13.68美元,涨幅95.43%。趣头条CFO王静波表示,趣头条在12个月内还将以下沉市场为目标,未来会扩张动漫、小说、小视频等内容。

      据了解,趣头条App于2016年6月正式上线,以娱乐、生活资讯为主体内容,依托智能化数据分析系统,为下沉市场受众提供内容分发服务。截至2018年8月,趣头条App的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

      趣头条CFO王静波透露,趣头条于2018年初筹备上市,当前登陆资本市场与既定计划相符,“不过,趣头条上市本质上不是因为要融资,我们的累计运营现金流为正,融资主要是希望加强品牌,当然资金支持会对竞争有帮助”。王静波表示。

      与主流的移动资讯App不同,趣头条的用户群主要集中在三四线城市。对此,王静波坦言,“在路演时,我们见了超过100家投资人,他们大部分在一二线城市,对下沉市场不理解,但是他们普遍看好三四线城市。有的投资人会对我们有些误会,认为用户是因为有补贴才回来,但是其实趣头条的内容对用户还是有吸引力的”。

      在招股书中,趣头条还援引易观国际的报告来证明三四线城市的潜力。数据显示,截至2017年底,中国三线及以下城市的人口为10.27亿,平均每人拥有0.5部移动设备,相比之下,一二线城市人口为3.63亿,平均每人拥有1.3部移动设备。

      不过,王静波和投资人都认为,目前内容行业的竞争格局比较复杂。“事实上,所有的主流资讯App在三四线城市也有很大的用户量,竞争还是很激烈的,趣头条应该有差异化。”王静波称。

      这种差异化体现在目标市场,亦体现在补贴机制。 基于这种运营机制,趣头条获得了用户长期留存的优势。根据趣头条方面提供的数据,趣头条的用户登录率达95%,其他资讯聚合类平台的用户登录率不到30%。对于补贴体系,王静波解释称:“趣头条并非仅对读者有补贴,对内容创作者也有补贴支持,补贴额占整个收入的8%。”

      目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台。在内容质量保障方面,趣头条有超过600人的人工审核团队,对平台所有内容进行层层筛选,过滤高危、低质、重复等不合规内容,致力于传播正向内容。

      趣头条招股书显示,2016年和2017年趣头条的营收分别为5795万元、5.2亿元;2018年上半年营收7.2亿元,同比增长554.5%。从趣头条的营收结构来看,广告占比超过九成。2018年上半年趣头条营收7.178亿元,同比增长568.97%,2018年上半年广告收入为6.69亿元,占比总营收93.2%,2017年上半年广告收入为1.06亿元。

      王静波认为,“广告是很好的变现方式,现在绝大多数资讯产品的变现模式还是广告,广告收入占比高并不是缺点,广告也可以有多种形式,从目前看,广告变现仍然是趣头条短期和中期的主要变现模式”。在内容方面,趣头条将持续拓展更多创新服务产品,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容。来源;北京商报

责任编辑:全球经济热点网 潘玉

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